شنل

شنل؛ امضای جاودانه‌ی ظرافت و آزادی

در دنیایی که مد، رایحه و هنر در هم آمیخته شده اند، نامی وجود دارد که فراتر از یک برند، به یک اسطوره فرهنگی معاصر بدل شده است: شنل (چنل) | Chanel.

از خیابان‌های پاریس تا ویترین های مجلل فروشگاه‌های جهانی، شنل همواره زبانِ بی‌ کلامِ ظرافت، جسارت و استقلال بوده است.

آغاز یک افسانه؛ زنی که قواعد را شکست

سال ۱۹۱۰ در پاریس، زنان هنوز در بند دامن‌های بلند و کلاه‌های اغراق‌آمیز بودند. در این فضا، گابریل بونور شنل | Gabrielle Bonheur Chanel ، زنی با گذشته‌ای پر فراز و نشیب، تصمیم گرفت تعریفی تازه از زیبایی و راحتی بسازد. او مغازه کلاه‌ فروشی کوچکی در خیابان کامبون پاریس افتتاح کرد؛ جایی که بعدها به قلب تپنده‌ی امپراتوری شنل تبدیل شد و بزودی معروف ترین بازیگران زن فرانسوی به طرفداران اصلی کلاه های شنل (معروف به شنل مُدز) تبدیل شدند.

خانم شنل تنها طراح لباس نبود؛ او یک انقلابی فرهنگی بود. او توانست با کت‌های ساده، شلوارهای زنانه و استفاده از رنگ مشکی که به‌ عنوان نماد شیک‌ پوشی شناخته می‌شود، نگاه جهانیان را به زن مدرن امروزی دگرگون کند. خانم شنل که به کوکو شنل | Coco Chanel نیز معروف بود از اولین طراحانی بود که شلوار زنانه را معرفی کرد.

از لباس تا رایحه؛ تولد یک اسطوره عطری

سال ۱۹۲۱، گابریل شنل تصمیم گرفت رایحه‌ای بسازد که همچون لباس‌هایش، آزاد از کلیشه‌ های زمانه باشد. نتیجه این تصمیم طراحی عطری شد که امروزه نامش با شنیدن کلمه “عطر” در ذهن میلیون‌ها نفر می‌درخشد: شنل نامبر ۵ | Chanel No.5.

ترکیبی نوآورانه با آلدئیدها که آن زمان بی‌سابقه بود. رایحه‌ای که مرلین مونرو | Marilyn Monroe (بازیگر و مدل آمریکایی) بعدها درباره‌اش گفت: «شب‌ها فقط چند قطره شماره ۵ می‌پوشم.» و همین جمله کافی بود تا شنل No.5 به یک افسانه بازاریابی بدل شود. تولید و فروش این عطر منجر به حفظ شهرت چنل در طول سالهای جنگ جهانی دوم شد.

گسترش قلمرو چنل؛ مد، جواهرات و عطر

پس از موفقیت شماره ۵، شنل عطرهای دیگری را معرفی کرد: از شنل شماره بیست و دو | No.22 Chanel و شنل کویر د روسی | Cuir de Russie Chanel در دهه‌های ابتدایی تا کریستال | Cristalle در دهه ۷۰ و کوکو شنل | Chanel Coco در دهه ۸۰. هر یک، بازتابی از روح زمانه خود و در عین حال، وفادار به فلسفه شنل بودند: سادگی پیچیده.

اما شنل هرگز به عطر و مد بسنده نکرد. برند چنل علاوه بر اینکه امروزه به‌ عنوان یکی از مهم‌ترین موسسه‌های طراحی مد و پوشاک زنانه شناخته می‌شود، در زمینه ی طراحی و تولید انواع کالاهای لوکس و گران قیمت، پوشاک آماده، کیف دستی، عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی نیز فعالیت دارد. مجموعه‌های جواهرات شنل، مانند Bijoux de Diamants، نشان دادند که این برند می‌تواند ظرافت پارچه را به براقیت سنگ‌های قیمتی ترجمه کند.

فلسفه طراحی عطرهای شنل

شنل هرگز به دنبال رایحه‌هایی برای یک فصل یا مد کوتاه‌ مدت نیست. فلسفه‌اش ساخت عطرهایی برای نسل‌هاست. این نگاه در دو بخش متمایز دیده می‌شود:

1. مجموعه‌های کلاسیک: مانند شنل پور مونسیور | Pour Monsieur Chanel، شنل شماره ١٩ و شماره ۵، با ترکیبات جاودانه ای که زمان را شکست می‌دهند.
2. مجموعه Les Exclusifs de Chanel: عطریات نیش و خاص که هر کدام داستانی را روایت می‌کنند، مانند شنل کارومندل | Sycomore | سیکومور ، Coromandel یا شنل بژ | Beige.

همکاری با عطرسازان برجسته

راز ماندگاری شنل در دنیای عطر، انتخاب درست عطرسازان است. در این میان می‌توان به عطرسازان برجسته ای اشاره کرد که هر یک استانداردهای طراحی عطرهای شنل را چند قدم به جلو هل داده اند:

• ارنست بو | Ernest Beaux: خالق No.5 و No.22، که با آلدئیدها دنیای جدیدی را آغاز کرد.
• ژاک پولژ | Jacques Polge: بیش از سه دهه مدیر خلاقیت بخش عطر شنل، خالق Coco، Egoïste و Allure.
• اولیویه پولژ | Olivier Polge: پسر ژاک، که امروز با آثاری چون Gabrielle و Paris–Biarritz مسیر را ادامه می‌دهد.

استفاده از ستاره ها و چهره های تبلیغاتی

کمپانی شنل در طول بیش از یک قرن فعالیت خود همواره از مشاهیر و سلبریتی های زیادی برای معرفی محصولات خود استفاده کرده است. از کاترین دِنُوْ | Catherine Deneuve هنرپیشه ، خواننده ، مدل و تهیه‌کننده فرانسوی در دهه ١٩٧٠ گرفته تا نیکول کیدمن | Nicole Mary Kidman ، اودره توتو | Audrey Justine Tautou ، کیرا نایتلی ، ونسا پارادی | Vanessa Chantal Paradis‎ و مرلین مونرو | Marilyn Monroe .

تعدادی از عطرهای شاخص تاریخ شنل

تاکنون بیش از 64 مدل عطر و ادکلن توسط کمپانی چنل تولید و به بازار عرضه شده است.

• شنل نامبر ۵ | Chanel No.5
  شاهکار بی‌رقیب، ترکیب گل‌های سفید، آلدئید و چوب صندل. عطری که همچنان در صدر فروش جهانی است.
• کوکو مادمازل | Coco Mademoiselle
  شنل کوکو مادمازل که برای بزرگداشت کوکو شنل به این نام نامگذاری شد، یکی از معروف ترین عطر های این برند می باشد.کوکو مادمازل در سال 2001 به بازار ارایه شد و توانست انقلابی در صنعت عطر و ادکلن ایجاد کند. رایحه‌ای جوان‌ و مدرن‌ با به کار گیری مرکبات روشن، گل‌های ظریف و پایه‌ای از پچولی. انتخاب محبوب زنان مستقل قرن ۲۱ است.
• بلو د چنل | Bleu de Chanel
  اولین عطر مردانه‌ای که به نماد جهانی این برند بدل شد. ترکیبی تازه، چوبی و معطر که جذابیت مردانه را بی‌زحمت به رخ می‌کشد.
• الور هوم اسپرت | Allure Homme Sport
  عطری پرانرژی و پویا برای مردان فعال، با مرکبات، فلفل و پایه‌ای از وانیل و مشک.

شنل فراتر از محصول؛ یک جهان کامل

شنل در تبلیغات، فروشگاه‌ها و حتی بسته‌ بندی‌ هایش، یک جهان هماهنگ از هویت برند خلق کرده است. جعبه‌های سفید با خطوط مشکی، بطری‌های ساده اما مجلل، لوگوی دو C درهم‌تنیده، همه و همه نشانه‌هایی هستند که بی‌نیاز از نام، شنل را فریاد می‌زنند.

برند شنل همچنین در آرایش و مراقبت پوستی نیز جایگاهی برجسته دارد. محصولات زیبایی شنل همان کیفیت و فلسفه‌ای را دنبال می‌کنند که در لباس و عطر دیده می‌شود: کیفیت بی‌ کم‌ و کاست و زیبایی ماندگار.

نام شنل بیش از نام یک برند است؛ داستان زنی است که مرزها را جابه‌جا کرد و جهانی را با دید تازه‌ای به زیبایی آشنا ساخت. چه در قالب یک کت توئید، چه در شیشه‌ای از No.5 یا اسپری Bleu de Chanel، پیام شنل یکی است: زیبایی واقعی، بی‌زمان است.

فروشگاه های غول مد و زیبایی شنل امروزه در بیش از 129 کشور جهان به فعالیت خود ادامه می‌دهند و محصولات با کیفیت خود را در سراسر دنیا به فروش می‌رسانند. این شرکت در حال حاضر در اختیار آلن و جرارد ورتایمر، نوه‌های پييِر ورتایمر (تنها شریک کوکو شنل در زمان تاسیس این کمپانی) قرار دارد.