کرید

کرید؛ میراث اشرافی در بطری‌های عطر

وقتی سخن از عطرهای لوکس و داستان‌های چند صد ساله به میان می‌آید، نامی وجود دارد که مانند رشته ای از گذشته تا امروز امتداد یافته است: کرید | Creed ، برندی که نه تنها عطر می‌سازد، بلکه بخشی از تاریخ اروپا و فرهنگ اشرافی را در شیشه های شفاف به نسل های مختلف هدیه کرده است.

تولد در قرن هجدهم؛ جیمز هنری کرید و لندن ۱۷۶۰

آغاز ماجرا به سال ۱۷۶۰ باز می‌گردد؛ سالی که در لندن، خیاطی به نام جیمز هنری کرید (James Henry Creed) کارگاهی کوچک راه‌ اندازی کرد. او به‌ سرعت توجه خاندان سلطنتی بریتانیا را جلب کرد. کرید در ابتدا بیشتر به عنوان خیاط و طراح لباس های سفارشی برای اشراف شناخته می‌شد، اما بتدریج هنر دیگری را نیز در کارگاه خود پرورش داد: ساخت عطرهای اختصاصی برای دربار.

در دوره‌ای که عطر بیشتر جنبه ی کاربردی داشت و برای پوشاندن بوی تند شهر های شلوغ به کار می‌رفت، کرید رایحه‌هایی ساخت که نشانه‌ای از تشخص و جایگاه اجتماعی بودند. این نقطه آغاز مسیری شد که کرید را از یک خیاطی ساده به برندی جهانی تبدیل کرد.

کوچ به پاریس؛ قلب فرهنگ و هنر اروپا

در قرن نوزدهم، اروپا در حال تغییر بود. پاریس، مرکز هنر، مد و زیبایی، به پایتخت فرهنگی جهان تبدیل شد. کرید نیز برای نزدیک‌ تر شدن به این جریان عظیم، دفتر مرکزی خود را از لندن به پاریس منتقل کرد. این تصمیم هوشمندانه منجر به این شد که کرید با خاندان‌ های سلطنتی فرانسه، اتریش، اسپانیا و حتی روسیه همکاری کند.

از این دوره به بعد ، عطرهای کرید نه‌ تنها رایحه، بلکه سفیران فرهنگی بودند و هر بطری، حامل داستانی از یک سفارش خاص و یک ارتباط اشرافی بود.

تولید کننده انحصاری رایحه های لوکس

کرید از همان روزهای اول، یکی از برند های انحصاری در زمینه عطرهای نیش و لوکس دنیا بوده است. این شرکت در سال ١٧٨١ عطر رویال انگلیش لدر | Royal English Leather را به سفارش جرج سوم و با استفاده از روایح چرمی تولید کرد. کرید جاسمین ایمپراتریس یوجین | Creed Jasmin Imperatrice Eugenie و فلورز دی بولگاری | Fleurs de Bulgarie عطرهای دیگری بودند که در سال ١٨۵۴ و ١٨٨۵ به درخواست امپراطور اوژنی فرانسه و ملکه ویکتوریا طراحی و تولید شدند.

ملکه ماریا کریستینا از اسپانیا، امپراتور فرانتس یوزف از اتریش و همسرش الیزابت و شاه نیکلای دوم روسیه ،دوک و دوشس ویندزور ، سر وینستون چرچیل و جان اف کندی (سی و پنجمین رئیس‌جمهور ایالات متحده آمریکا) از دیگر سیاستمداران برجسته، اشراف شناخته شده و خانواده های سلطنتی بودند که به مشتریان دایمی عطرهای کرید تبدیل شدند.

خاندان کرید؛ شش نسل، یک میراث

برخلاف بسیاری از برندهای عطر که به مرور دست به دست شدند، کرید همچنان در دست خانواده ی بنیان‌ گذار باقی مانده است. همین ویژگی، روح یگانه‌ای به عطرهای کرید بخشیده است.

• جیمز هنری کرید (James Henry Creed): بنیان‌گذار در لندن.
• نسل‌های بعدی: هر یک بخشی از مسیر انتقال کارگاه کوچک به یک نام جهانی را بر عهده گرفتند.
• الیویر کرید (Olivier Creed): شاید شناخته‌ شده‌ ترین چهره ی این خاندان در عصر مدرن. او بسیاری از عطرهای شاخص دهه‌های پایانی قرن بیستم و آغاز قرن بیست ‌و یکم را خلق کرد.
• اروین کرید (Erwin Creed): پسر الیویر، که امروز در کنار پدر، میراث خانوادگی را به نسل آینده پیوند می‌زند.

عطرهای سلطنتی کرید و سفارش‌های تاریخی

کرید همواره به سفارش‌های اختصاصی مشهور بوده است. در قرن نوزدهم و بیستم، بسیاری از خاندان‌های سلطنتی اروپا عطرهای خود را از کرید می‌خواستند.

برای مثال امپراتور ناپلئون سوم و همسرش اوژنی از مشتریان ثابت کرید بودند. همچنین ملکه ویکتوریا، پادشاهان اسپانیا و حتی تزارهای روسیه نیز عطریات خود را از این برند سفارش میدادند.

این سابقه باعث شد کرید به عنوان عطر ساز خاندان‌های سلطنتی اروپا شناخته شود. جایگاهی که هنوز هم در تبلیغات و هویت برند، حضوری پر رنگ دارد.

عطرهای شاخص کرید؛ روایت رایحه‌ها

1. Green Irish Tweed (1985):
   یکی از اولین شاهکارهای مدرن کرید. عطری مردانه، خنک و سبز که تصویری از چمنزارهای ایرلند و کتهای توئید اشرافی را زنده می‌کند. ساخته‌ی الیویر کرید، این رایحه به سرعت به نماد شیک‌ پوشی کلاسیک بدل شد.
2. Silver Mountain Water (1995):
   الهام گرفته از قله ‌های پوشیده از برف آلپ. رایحه‌ای خنک و تمیز با نتهای چای سبز و انگور فرنگی که بطری سفید و نقره‌ای آن به‌ خوبی با نامش هماهنگ است.
3. Aventus (2010):
   اونتوس بدون شک شناخته‌ شده‌ ترین و پر فروش‌ ترین عطر کرید است. داستانی که الیویر و اروین کرید برایش تعریف کردند، الهام گرفته از زندگی و پیروزی‌های ناپلئون بناپارت بود. ترکیبی از آناناس، توس و مشک که بسرعت به یکی از محبوب‌ ترین عطرهای مردانه جهان تبدیل شد.Aventus نه تنها برند کرید را در دنیای مدرن به اوج رساند، بلکه به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد.
4. Millésime Impérial (1995):
   عطری لوکس با الهام از دربارهای سلطنتی. رایحه‌ای تازه با نت‌های میوه‌ای و دریایی. انتخابی برای کسانی که به دنبال وقار همراه با طراوت‌ هستند.
5. Love in White (2005):
   یکی از عطرهای زنانه شاخص برند کرید. الهام‌ گرفته از سفرهای جهانی و ترکیب گل‌های سفید با رایحه ‌های شرقی. عطری رمانتیک که در میان زنان با نفوذ بسیار محبوب شده.3

فلسفه طراحی کرید

آنچه کرید را از بسیاری برندهای دیگر متمایز می‌کند، ترکیب سه عنصر است:

1. میراث خانوادگی: هر نسل بخشی از داستان را ادامه داده و به نسل بعد سپرده است.
2. کیفیت دست‌ساز: بخش بزرگی از فرایند تولید همچنان دستی و با دقت سنتی انجام می‌شود.
3. داستان‌محوری: هر عطر با الهام از یک شخصیت تاریخی، یک مکان یا یک خاطره ساخته می‌شود. به همین دلیل، رایحه‌ها تنها خوشبو نیستند؛ آن‌ها داستان‌ هایی در بطری هستند.

کرید در دنیای امروز

امروزه کرید بیش از دو و نیم قرن قدمت دارد. در جهانی که بسیاری از برندها چندین بار مالک عوض کرده‌اند، کرید همچنان با هویت اصیل و مالکیت خانوادگی باقی مانده است. بوتیک‌های اختصاصی این برند در پاریس، لندن، نیویورک و دوبی، ویترینی از تاریخ و لوکس بودن هستند.

کرید توانسته با حفظ ریشه‌های تاریخی، همزمان خود را با دنیای معاصر هماهنگ کند. کرید اونتوس بهترین نمونه از این تطبیق است؛ عطری که هم یادآور گذشته‌ی باشکوه و هم انتخابی مدرن برای مردان امروزی است.

کرید، روایت تاریخ در رایحه

کرید چیزی بیش از یک برند عطری است. این نام، روایتی‌ ست از سفر یک خانواده از لندن قرن هجدهم تا پاریس قرن بیست‌ و یکم؛ از سفارش‌های سلطنتی تا محبوبیت جهانی. هر بطری از کرید، پلی است میان گذشته و حال، میان تاریخ و زندگی روزمره.

در سال 2010 ، کرید دویست و پنجاهمین سالگرد تاسیسش را با افتتاح تنها فروشگاه خود در ایالات متحده در شهر منهتن و با رونمایی از عطر اونتوس | Aventus که در نیویورک تایمز با عنوان “مسحور کننده” از آن نام برده شد ، جشن گرفت.

این برند همچنین در سال ٢٠١١ از عطر بسیار گران قیمت رویال عود | Royal Oud تولید شده از درخت های آگار و گرانتر از هر اونس فلز گرانبهای پالادیوم رونمایی کرد.

وقتی عطری از کرید بر پوست می‌ نشیند، گویی بخشی از داستان اروپا، بخشی از میراث اشرافی و بخشی از هنر خانوادگی در وجود فرد جریان می‌یابد.