هرمس

روایتی از اصالت فرانسوی ، تنفس طبیعت و امضای بویایی لوکس

وقتی دربارهٔ برند هرمس حرف میزنیم، نا خود آگاه ذهن آدم به سمت یک زیبایی آرام، ظریف و با شکوه میرود؛ زیبایی‌ ای که نه داد می‌زند و نه برای اثبات خودش تقلا می‌کند. هرمس همان تجملی است که در سکوت متولد میشود؛ همان روحِ کلاسیکی که از قرن نوزدهم تا امروز بدون اینکه فریاد بزند، قدرت دارد. برای همین است که بسیاری از علاقمندان به عطر و ادکلن، وقتی بدنبال یک امضای بویایی بالغ و باوقار هستند، چشمشان به هرمس می‌ افتد.

این یاد داشت، دعوت نامه ای است برای قدم‌ زدن در تاریخ هرمس؛ برندی که نامش از فرزند زئوس، یکی از اساطیر یونان باستان وام گرفته شده است. از کارگاه های چرم و زین سازی گرفته تا دنیای مد، ابریشم، و در نهایت قلمرو عطر؛ قلمرویی که امروزه بخشی جدا ناشدنی از شخصیت این برند شده است. در ادامه، علاوه بر تاریخچه، نگاهی عمیق به دو اثر مهم این خانه مد یعنی تق هرمس | Terre d’Hermès و تویلی | Twilly d’Hermès خواهیم داشت ؛ دو عطری که هر کدام معنای خاصی از هویت هرمس را در دل خود حمل می‌کنند.

از زین سازی تا نماد اصالت: تاریخچه ‌ای مختصر اما ضروری

سال ۱۸۳۷، مردی به نام تیری هرمس | Thierry Hermès در پاریس کارگاهی کوچک برای ساخت زین و لوازم چرمی مخصوص اسب تأسیس کرد. آن روزها، اروپا هنوز درگیر سفرهای کالسکه‌ ای بود و اسبها نقش اصلی جا به‌ جایی را ایفا میکردند. همین نیاز باعث شد تا مهارت و دقت بی نظیر هرمس خیلی زود آن را از یک کارگاه معمولی به یک نام شناخته‌ شده و ارایه دهنده خدمات تخصصی به اشراف زادگان اروپایی تبدیل کند.

اما داستان واقعی هرمس زمانی شروع شد که نسل‌های بعدی این خانواده تصمیم گرفتند جهان برند را گسترش دهند:

• کیفهای مخصوص سوار کاری
• چرم‌های دستدوز
• شال‌ها و ابریشم‌ های مشهور
• پوشاک و اکسسوری
• و نهایتاً عطرها

هرمس هیچ‌وقت شتاب‌زده گسترش پیدا نکرد. آنها همیشه طراحی را با وسواس و احترام به سابقهٔ خانوادگی انجام دادند. همین کندی آگاهانه باعث شد که برند هرمس نه بعنوان یک نام تجاری، بلکه بعنوان یک فلسفهٔ زیبایی شناخته شود:

زیبایی در سکوت، لوکس بودن در عین سادگی، و کیفیت و ظرافت در جزئیات

جالب است بدانید که از ابتدای تاسیس تا به امروز، اداره کلیه امور این برند بوسیله اعضای مختلف خانواده صورت گرفته و در حال حاضر نیز نسل ششم از خانواده تیری، مدیریت آن را بر عهده دارند. دفتر مرکزی اصلی هرمس در پاریس فرانسه قرار داد.

جهان بینی هرمس: تعادل هنر و طبیعت

چه در طراحی کیفهای برکین | Birkin و کلی | Kelly ، چه در ابریشم‌ های رنگارنگ و چه در عطرهای مردانه و زنانه، هرمس همیشه یک اصل را ثابت نگه داشته است: هر محصول باید ادامهٔ طبیعی یک داستان باشد؛ داستانی که با دست ساخته شده، نه با عجله.

برند هرمس برخلاف بسیاری از خانه‌های مد، هیچ‌وقت به‌دنبال شوآف و اغراق نبوده. نگاهش آرام، مینیمال و دقیق است. به همین دلیل است که وقتی وارد دنیای عطرهای هرمس می‌شوید، احساس نمی کنید در برابر چیزی پر سر و صدا یا مبالغه‌ آمیز قرار گرفته‌اید. رایحه ها، به‌جای اینکه خود نمایی کنند، شما را به سفر می‌برند، سفری به زمین، هوا، نور، و گاهی به رنگ‌های ابریشمی.

ورود هرمس به دنیای عطرسازی

اولین عطر کمپانی هرمس در دههٔ ۱۹۵۰ میلادی تولید شد و مسیر این خانه مد را به‌سمت بویایی باز کرد. آنچه هرمس را از سایرین در عطرسازی متفاوت می‌کند، همکاری با طراحان افسانه‌ ای بین المللی است؛ به‌خصوص ژان کلود النا | Jean-Claude Ellena که با سبک مینیمالیستی و طبیعت‌ محورش، شخصیت تازه‌ای به دنیای هرمس بخشید.

النا عطرهایی ساخت که مثل نقاشی های آبرنگی بودند؛ نرم، روشن و پر از انرژی. او معتقد بود عطر باید نفس بکشد و رایحه‌ها نباید برای تسلط بر بینی رقابت کنند. همین نگاه، پایه‌گذار یکی از شاخص‌ترین عطرهای مردانهٔ تاریخ شد: تق هرمس | Terre d’Hermès.

درباره تق هرمس | Terre d’Hermès؛ روح زمین، لمس باد و سکوت یک مرد بالغ

تق هرمس فقط یک عطر نیست؛ بلکه یک بیانیهٔ شخصیتی است. عطری که بجای اغواگری های معمولی رایحه های مردانه، به سراغ تصویر مردی میرود که پایش روی زمین است، اما نگاهش رو به افق. مردی که طبیعت را می‌فهمد و از پیچیدگی نمی ترسد، اما به آن وابسته هم نیست.

ساختار رایحه تق

• نت آغازین: تلخی روشنِ پرتقال و گریپ‌فروت
• نت قلبی: فلفل، مواد معدنی، حس خاک خیس‌خورده
• نت پایه: چوب سرو، خس‌خس، رایحه‌های زمین

Terre d’Hermès با همان اولین اسپری، تصویری از ترکیب پرتقال تلخ و باد ساحلی را در ذهن آدم زنده می‌کند. بعد، لایه‌های خاکی و چوبی اش آرام آرام ظاهر می‌شوند؛ لایه‌هایی که نشان می‌دهند این عطر قرار نیست یک مرد جوان پر هیجان را نمایش دهد، بلکه مردی بالغ، متفکر و آرام را توصیف می‌کند.

تق هرمس مناسب کسانی است که رایحه‌های چوبی-خاکی را می‌فهمند؛ و کسانی که مد را فریاد نمی‌زنند بلکه زندگی می‌کنند. پاییز و بهار، بهترین فصل‌های سال برای پوشیدن تق هرمس هستند، ولی این عطر در زمستان هم حضوری باشکوه خواهد داشت.

Twilly d’Hermès | هرمس تویلی؛ بازیگوش، زنانه، آزاد… مثل باد در موهای یک دختر جوان

اگر تق هرمس تصویری از زمین است، تویلی تصویری از ابریشم است؛ همان ابریشم‌هایی که سال‌ها نماد هرمس بوده‌ اند. تویلی روایتی زنانه، روشن و کمی شیطنت‌ آمیز دارد؛ عطری که برای دختران و زنان جوانی ساخته شده که انتخاب‌های جسورانه دارند اما هنوز لطافت را از یاد نبرده‌ اند.

ساختار رایحه تویلی

• نت آغازین: ادویهٔ زنجبیل
• نت قلبی: مریم
• نت پایه: چوب صندل

این ترکیب ساده، اما هوشمندانه، حس آزاد بودن می‌دهد. نه شیرینِ آزار دهنده است، نه فلورالِ بیش از حد. همه چیز در یک خط باریک بین شادی و وقار حرکت می‌کند، درست مثل رنگهای شالهای معروف Twilly.

هرمس تویلی بیشتر مناسب دختران و زنانی است که به دنبال عطرهای خاص و متفاوت هستند؛ محصولی که نه شبیه اطرافیانشان باشد و نه در تکرار کلیشه‌های زنانه غرق شود.

سبک شیشه‌ها و رمزهای پنهان هرمس

از کمپانی هرمس تا کنون بیش از هفتاد مدل عطر و ادکلن تولید و به بازار عرضه شده است، اما این برند هنوز حتی در طراحی بطری‌ها هم وفادار به اصول اولیه اش مانده است:

• فرم‌های ساده
• رنگ‌های دقیق و مینیمال
• درپوش‌های نمادین (مثل کلاه کوچک روی شیشه Twilly)
• الهام از طبیعت و زیبایی خام

هر بطری هرمس، انگار قطعه‌ ای از همان فلسفهٔ ۱۸۳۷ است؛ دست ساز، اصیل و بدون هیاهو.

جایگاه فرهنگی برند هرمس

خیلی‌ها هرمس را نه تنها «برند»، بلکه یک «فرهنگ» می‌دانند. فرهنگی که در آن:

• خرید عجولانه جایی ندارد
• محصول برای سال‌ها و نسل‌ها طراحی می‌شود، نه برای یک فصل
• اصالت و دست‌ساز بودن مهم ‌تر از تبلیغات است

همین تفکر هرمس وارد دنیای عطر هم شده است: عطرهای این برند معمولاً ماندگارند، عمق دارند، و شخصیتی ماندگار از خود به‌ جای می‌گذارند.