ژان پل گوتیه

ژان پل گوتیه؛ مجموعه ای از شورش، جسارت و عطرهایی که مرزهای زیبایی را جا به‌ جا کردند…

وقتی اسم ژان پل گوتیه | Jean Paul Gaultier به میان می‌آید، قبل از اینکه به عطرهایش فکر کنید، شاید تصویری از یک هنرمند شورشی، غیر قابل‌ پیش‌ بینی و همیشه خندان در ذهنتان شکل بگیرد؛ طراح مدی که قوانین را نه تنها میشکند، بلکه با لبخند و بازیگوشی، از نو می نویسد. گوتیه از همان جوانی فهمید که مد فقط لباس نیست؛ زبان است، اعتراض است، آزادی است، و گاهی هم یک نمایش تمام عیار که مرز میان علم، هنر و زندگی را محو میکند.

امروزه، عطرهای ژان پل گوتیه بخش بزرگی از هویت این خانهٔ مد متفاوت‌ هستند؛ عطرهایی که مثل خود او بی‌پروا، نمادین و پرقدرتند. بطری هایی به شکل بدن انسان، ترکیب های شیرین و ادویه‌ ای، امضاهای جسورانه و رایحه‌هایی که یک بار تجربه‌شان کافی است تا کاملاً در حافظهٔ بویایی بمانند.

این یادداشت، داستان برند است؛ اما نه یک روایت تاریخی خشک، بلکه روایت مسیری که از ذهن یک هنرمند غیر عادی شروع شد و به دنیای عطرها رسید. به دنیای Le Male و Classique و نسخهٔ مدرن‌شدهٔ Le Male Le Parfum که امروز یکی از محورهای اصلی عطریات مردانه محسوب میشود.

از کودکی تا افسانهٔ مد: تولد «پسر شیطون» دنیای فشن

ژان پل گوتیه در ٢٤ آپریل سال ١٩٥٢ در شهر Arcueil فرانسه به دنیا آمد. او در کودکی بیشتر روزهایش را با مادر بزرگش می‌گذراند؛ زنی که الهام‌ بخش بسیاری از المان های زنانهٔ کارهای او شد. برخلاف خیلی از طراحان مُد، گوتیه تحصیلات آکادمیک فشن نداشت. او فقط استعداد داشت، شهود داشت، و یک ذهن غیر قابل‌ مهار. او اولین طرح‌هایش را بدون آموزش تخصصی ارایه داد و اقدام به ارسال طرحهایش به برخی از معتبرترین برندها نمود.

و اتفاقاً همین «بی‌قانونی» باعث شد که استعدادش توسط دو تن از سرشناس ترین طراحان آن زمان، یعنی پیر کاردن | Pierre Cardin  و ژان پتو | Jean Patou کشف شود. پیر کاردن و ژان پتو به او در راه اندازی کسب و کارش کمک کردند، در حالی که اکثر فعالان صنعت مد به گوتیه لقب بچه تخس فشن داده بودند.

آقای گوتیه در سال 1976 اولین مجموعه لباس خود را ارائه داد. او در دهه 1980 اولین دامن مردانه را طراحی کرد و در دهه 1990 لباس زیر زنانه ای تولید کرد که مدونا | Madonna از آن استفاده می نمود. او فعالیت های دیگری نیز در این زمینه به عنوان طراح لباس برای بازیگران چندین فیلم مطرح داشته است.

مسیر او در مد همیشه عجیب و پر از شگفتی بود:

• لباسهای مردانهٔ دامن دار
• ترکیب جنسیت ها در طراحی
• نمایش هایی پر از شوخی و انتقاد
• اجرای مدهایی که رسانه‌ها درباره اش می‌نوشتند: «دیوانه وار اما نابغه»

ورود ژان پل گوتیه به دنیای عطر

سال ۱۹۹۳، گوتیه تصمیم گرفت جهان شلوغ و جسور خودش را در قالب بو بیان کند. نتیجه‌اش اولین عطر زنانهٔ این برند شد: ژان پل گوتیه زنانه | Paul Gaultier for women  که بعدها به کلاسیک | Classique تغییر نام داد.

دو سال بعد، یعنی در سال ١٩٩۵ ، یکی از  پرفروش ‌ترین عطرهای مردانهٔ تاریخ معرفی شد: Le Male. این عطر چنان تأثیری گذاشت که بسیاری از منتقدان آن را تعریف جدیدی از مردانگی دانستند.

از همان ابتدا مشخص بود که گوتیه می‌خواهد دنیای عطر را مثل دنیای فشن متحول کند؛ نه بطری های معمولی، نه رایحه های تکراری و نه ساختارهای قابل پیش بینی. همه ‌چیز باید متفاوت، جسور و نمادین باشد.

CLASSIQUE؛ زنانه، جسور، اغواگر… و الهام گرفته از فرم بدن

ژان پل گوتیه کلاسیک یکی از اولین عطرهای مهم دنیای مد است که بطریش مثل یک مجسمه طراحی شد:

بدن زن با یک کرست کلاسیک، بدون سر، بدون دست، فقط فرم. همین فرم تبدیل شد به نماد زن گوتیه: زنی که قوی است، اما عاشقانه؛ اغواگر است، اما در چارچوب خودش.

رایحهٔ وانیل و گل رز در این عطر آنقدر دقیق ترکیب شده‌اند که ژان پل گوتیه کلاسیک بعد از سی سال، هنوز هم یکی از محبوبترین عطرهای زنانهٔ دنیای مد است.

اگر بخواهیم شخصیت این عطر را توصیف کنیم:

LE MALE؛ امضای مردانهٔ تاریخ؛ جسارت، شیرینی و گرمایی که ماندگار می‌شود

Le Male در سال ۱۹۹۵ دنیای عطر را تکان داد. در زمانی که عطرهای مردانه اکثراً آروماتیک، تلخ یا اسپرت بودند، یک نابغهٔ جوان یعنی فرانسیس کورکجان، تصمیم گرفت رایحه‌ای مردانه بسازد که شیرین، گرم و بی‌پروا باشد.

ظاهر بطری، یک بدن مردانه با راه‌ راه‌های ملوانی و رنگ سبز آبی؛ روح عطر گوتیه له میل را ترکیبی از شیرینی، ادویه و اغواگری تشکیل میدهد.

نت وانیلی–ادویه‌ای دقیقا همان چیزی است که این عطر را به یک امضای بویایی تبدیل کرده است؛ به عطری که هنوز هم یکی از ستون‌های تاریخ عطر مردانه محسوب می‌شود.

LE MALE LE PARFUM؛ نسخه ای بالغ‌تر، تاریکتر و لوکس تر از له میل

در سال ۲۰۲۰ برند ژان پل گوتیه تصمیم گرفت شخصیت له میل را وارد مرحلهٔ جدیدی کند. نتیجه ‌اش شد له میل له پارفوم؛ عطری تیره تر، تلخ‌تر، مردانه‌تر و بسیار مجلل تر.

این نسخه از گوتیه، شخصیت مردی است که هنوز همان جذابیت اصلی را دارد، اما بالغ ‌تر شده، رسمی‌تر راه می‌رود و لباس مشکی را ترجیح می‌دهد.

در اینجا نت وانیل، شیرین ظاهر نمیشود؛ بلکه حالتی دودی، تاریک و سنگین پیدا می‌کند. جذابیت همیشگی له میل حفظ شده، اما شخصیتی عمیق‌تر و کاریزماتیک تر پیدا کرده است.

له میل له پارفوم تداعی گر مردی است خوش‌پوش، با کلاس و با اعتماد‌به‌ نفس بالا. مردی که حضورش آرام اما تاثیرگذار است.

سبک بطری‌ها: الهام گرفته از بدن انسان، نماد آزادی

بطری‌های ژان پل گوتیه شاید نمادین ‌ترین بطری‌های دنیای عطر باشند: بدن زن، بدن مرد، کرست‌ها و راه راه ملوانی…

این‌ها صرفاً «بطری» نیستند؛ یک بیانیهٔ تصویری ‌اند: بدن زیباست. آزادی زیباست. هیچ مرزی در هنر وجود ندارد. این طراحی‌ها بخشی از موفقیت برند در بازاریابی و شناخت روایح هستند.

همکاری با عطرسازان مطرح

برند ژان پل گوتیه در طول سالهای فعالیتش در زمینه عطر همواره از عطرسازان و طراحان سرشناس این رشته یاری گرفته است که در میان آنها میتوان به:

فرانسین کرکجان | Francis Kurkdjian ، ژاک کاوالیه | Jacques Cavallier ، الیویر کرسپ | Olivier Cresp ، انیک مناردو | Annick Menardo ، کوئنتین بیش | Quentin Bisch و ارلین گیچرد | Aurelien Guichard اشاره کرد.

از این برند تا کنون بیش از 100 مدل عطر و ادکلن روانه بازار شده که اکثرا زنانه هستند. علاوه بر استفاده از هنر بدن در طراحی عطرها و بطری ها، نقش پررنگ این برند در مد اروپایی دهه ۹۰ ، همکاری با مدونا و طراحی لباس‌های نمادین او، تاثیر در هنر، موسیقی، سینما و فرهنگ پاپ، همه و همه باعث شده عطرهای این برند فقط محصول نباشند؛ فرهنگ باشند…